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游族携盗墓大IP深耕重度页游市场

运营团队 发布于 2016/8/23

 在国内网页游戏市场整体增长乏力甚至出现萎缩的情况下,优秀的作品依然能脱颖而出。由游族网络研发的《盗墓笔记》正版页游,在8月5日公测后的短短几天内表现强势,大量玩家涌入,并接连开启新服。这一现象的背后,其实是超级IP+重度游戏的结合,带来对IP影响力的进一步扩大和粉丝体验的提升,同时,也是游族网络为代表的页游厂商对于IP化、重度化的生存发展之道的成功探索。

补足超级IP泛娱乐拼图

自2006年问世至今已近十年的《盗墓笔记》原著小说,第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册,2015年改编的网剧创造了上线2分钟超2400万点击量,不到22小时播放量成功破亿的记录,在线播放量突破20亿大关。据估计,《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元。

毫无疑问,《盗墓笔记》这一超级IP的影响力与粉丝效应,对相关泛娱乐产品的开发运营提出了更高的要求。

无论是以27.94亿播放量创下收视奇迹的《盗墓笔记》网剧,还是如日中天的《老九门》电视剧与《盗墓笔记》电影,都集知名导演、制片人、演员等优势资源于一身,成功拉升《盗墓笔记》IP的人气与影响力。

《老九门》电视剧与《盗墓笔记》电影

《老九门》电视剧与《盗墓笔记》电影

而在整个“盗墓笔记”大IP系统中,游族网络开发的《盗墓笔记》页游的出现,弥补了游戏领域优秀内容的缺失。在当前的内容产业,游戏作为最活跃与最能吸金的内容形式,成为IP内容衍生不可或缺的一部分,对其的拓展一方面实现IP价值开发的最大化,另一方面凭借强交互性、深代入感吸引玩家长期经营的同时,以不同形式联动其他IP内容打造粉丝狂欢,比如业内推崇的“影游联动”模式。因此,在电影与电视剧引爆粉丝热潮后,《盗墓笔记》页游接力IP产品线,持续承载粉丝的情感与好口碑。

重度页游已成市场主流

据游戏工委、伽马数据与国际数据公司最新发布的《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示,2016年1月-6月,中国网页游戏用户数量达到2.79亿,同比下降8.7%,网页游戏市场实际销售收入100.6亿元人民币,同比下降2.1%。与手游的高歌猛进和端游的稳步增长相比,网页游戏市场体量的收缩,促使研发商的研发策略从粗放式“以量取胜”变得更加注重产品质量。其中,游戏代入感较强、更强调剧情发展和个人体验的RPG类页游,尤其是动作类ARPG页游,越来越受到玩家的青睐。

2016年上半年国内游戏市场

2016年上半年国内游戏市场

与业内形成共识的“手游重度化趋势加强”相一致,页游领域也是RPG类重度游戏占据主流。从早期的星际、传奇、CS,到后来的金庸群侠传、WOW、LOL等,中国玩家接触最多的始终都是这些竞技性强、核心模式倾向RPG的游戏。以腾讯开放平台为例,起初有很多不那么重度的页游存在,比如Q宠大乐斗、QQ水浒、梦幻海底、精武堂、胡来三国、萌三国等社交机制较强的产品。再到后来,蜀山传奇、大话神仙、飞升、倚天、斩仙……新的市场份额大部分被重度产品占据。起初轻度游戏通过高留存、低ARPU占据市场,但山寨产品迅速增加同时新增用户减少,留存率逐级下降。而重度游戏即使留存只有轻度游戏的三分之一甚至五分之一,但ARPU远高出三倍或者五倍。

盗墓ARPG完善游族页游布局

此次切入盗墓题材,正是游族尝试以顶尖IP产品打造重度页游细分领域先发优势,巩固自身页游市场的领先地位。

据了解,在页游领域,曾先后推出《女神联盟》、《大皇帝》、《大将军》等标志性产品的游族网络,在三国、魔幻题材的SLG、回合制领域拥有绝对优势,以8%的市场份额跻身2015年国内研发商前三。2016年游族收购国内一流研发商青果灵动后,继续扩大自身在页游领域优势。青果灵动拥有完全自主知识产权的跨平台开发引擎Fancy3D,是目前3D网页游戏研发领域市场占有度最高的引擎,长于策略、卡牌等2D产品的游族网络将与长于3D重度游戏的青果灵动,在重度游戏研发上将拥有业界领先的实力。

在产品稳定表现的背后是游族网络以ARPG品类深耕重度页游市场进一步动作,在自制重度页游《魔法天堂》后,打造顶级IP产品切入重度页游市场,保持自身在SLG、回合制页游领域优势的同时,实现新的突破。

游族网络 《盗墓笔记》正版页游

游族网络 《盗墓笔记》正版页游

与其他等量级的游戏公司相比,游族网络的产品数量并不算多,精品化路线一直是游族网络遵循的基本战略之一。“做一款,成一款”的精品心态曾让游族达到90%自研产品月流水过千万的现象,旗下《女神联盟》页游、《少年三国志》手游等皆成为业内现象级产品。这款定位在ARPG领域的《盗墓笔记》页游也以精品化路线为导向,整合金牌团队与优质资源打造,游戏中对小说剧情、人物的真实还原,对“七星鲁王宫”、“云顶天宫”、“蛇沼鬼城”等经典场景的重现,都深得粉丝的认可与喜爱。


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